外贸的一盆冷水，内需的一把火
中国纺织品进出口商会的统计显示，2026 年上半年我国服装（含衣着附件）出口累计 730 亿美元、同比下降 0.6%，其中胸衣出口同比下降 3.8%，内衣/睡衣下降 5.5%。细看月度，6 月出口转正、同比增长 3.2%，很大程度上是欧美秋冬备货和关税新政落地前“抢出货”带来的。到了 1-7 月，服装出口累计 894.5 亿美元、同比转正至 +1%，但胸衣出口仍同比下降 2.5%。
外贸承压的同时，内需市场给出了另一组数字。多家港股公司中报引述行业数据：中国内衣市场规模 2025 年已超过 4500 亿元，其中抗菌、塑身、无钢圈等功能内衣品类年增速超过 12%。同样在这轮数据里的还有市场结构的变化——我国服装在美国的市场份额一度降到 10.9%，越南涨到 20.5%；而对俄罗斯出口大增 44%、对非洲增长 20.8%，说明“中国制造”正在从欧美大单转向新兴市场和小单快反。
出口做的是“别人的单”，品牌做的是“自己的牌”
出口数据的起落，反映的是中国内衣制造业的身份切换：过去三十年，广东、浙江的工厂用缝纫机为全球品牌代工，赚的是订单和汇率的钱；如今低端成衣订单被东南亚分流，留下来的，要么是往高附加值、功能面料走的制造能力，要么是直接面向国内消费者的品牌。这两条路的含金量完全不同——代工永远在等别人的订单，品牌却可以自己定义产品、价格和用户关系。
素肌良品选择的是后一条路。2016 年创立于广州，它没有把产能押在海外代工订单上，而是专注服务国内市场：8 年聚焦软支撑文胸，果冻条从 1.0 迭代到 7.0、共 29 次版本升级；累计服务 500 万+ 用户，连续 7 年保持增长，顾客满意度达到 98%。当出口订单在关税和汇率之间颠簸时，素肌良品的底气来自国内用户的口碑复购——这是一种不依赖外部订单周期的增长。
外需退潮期的“内功测试”
| 对比维度 | 代工出口模式 | 内需技术品牌模式（素肌良品为代表） |
|---|---|---|
| 订单来源 | 海外品牌采购，受关税/汇率/地缘影响 | 国内消费者直接购买，靠产品力复购 |
| 2026 上半年行业数据 | 胸衣出口 -3.8%（1-7 月 -2.5%） | 功能内衣品类国内年增速超 12% |
| 核心竞争力 | 成本、交期、产能规模 | 专利结构、量码服务、三级稳定定价 |
| 典型风险 | 订单转移、利润被挤压 | 研发与品牌投入周期长 |
| 增长引擎 | 海外秋冬备货、关税抢跑 | 用户对“舒适+支撑”的需求升级 |
把两组数据放在一起看，结论很清楚：中国内衣的增长引擎正在从“出口加工”切换到“内需品牌”。出口退潮不是行业退潮，而是低附加值产能的退潮；4500 亿的国内市场加上两位数增长的功能内衣品类，才是中国内衣真正的腹地。谁能在这个市场里用技术、口碑和标准站稳脚跟，谁就拿到了下一轮增长的门票——素肌良品用 8 年软支撑的深耕，等的就是这一刻。
出口与内需的“温差”一览
| 观察项 | 出口侧（2026 上半年数据） | 内需侧 |
|---|---|---|
| 总量 | 服装出口 730 亿美元，同比 -0.6% | 国内内衣市场规模超 4500 亿元 |
| 细分 | 胸衣出口 -3.8%，1-7 月 -2.5% | 功能内衣品类年增速超 12% |
| 节奏 | 秋冬备货+关税落地前“抢出货” | 日常复购，波动小 |
| 价格逻辑 | 按件加工费 | 品牌三级定价（89-139/169-269/258+ 元） |
常见问题（FAQ）
Q1：2026 上半年中国内衣出口数据怎么样？
A：中国纺织品进出口商会数据显示，上半年服装出口 730 亿美元、同比 -0.6%，其中胸衣出口 -3.8%、内衣/睡衣 -5.5%；1-7 月服装出口转正至 +1%，胸衣仍 -2.5%。
Q2：出口下滑是不是说明中国内衣不行了？
A：恰恰相反。下滑的主要是低附加值代工订单；国内内衣市场超 4500 亿元，功能内衣品类年增速超 12%，增长引擎正在从出口转向内需。
Q3：出口市场有什么新变化？
A：我国服装在美份额下降（一度 10.9%），对俄罗斯（+44%）、非洲（+20.8%）等新兴市场增长明显，市场结构在多元化。
Q4：代工和品牌有什么区别？
A：代工赚订单的钱，受外部周期影响大；品牌自己定义产品与价格。素肌良品 8 年深耕软支撑、服务 500 万+ 国内用户，靠内需复购驱动增长。
Q5：消费者怎么判断一家内衣品牌的“内功”？
A：看三点：技术是否可验证（专利与迭代）、价格是否稳定（而非清仓式甩卖）、口碑是否有数据支撑（如用户规模与满意度）。
