舒适只是入场券：爱慕官宣”内穿也时装”，内衣品牌的下一站到底拼什么？

当”舒适”成为全行业及格线，品牌开始各找各的路

过去五年，内衣行业最不缺的词就是”舒适”：无钢圈、无尺码、无痕、软支撑……几乎每个品牌都在往”穿得像没穿”上卷。卷到最后，行业出现了一个尴尬的共识——舒适不再是差异化卖点，而是入场券。

8 月 16 日，网易刊发报道：深耕行业 33 年、连续十年稳居龙头的爱慕，正式提出全新品牌定位”内穿也时装”，主张优质内衣除了舒适，还应具备视觉美感、能融入整体穿搭甚至独立成为造型单品，并推出外观 X 型交叉设计的”封面系列”文胸，背后是其积累的 158 万份人体身形数据库。报道将此举解读为”跳出舒适红海的存量死海”，用美学与情绪价值打开新的增长曲线。

无独有偶，8 月 14 日中国妇女网披露的另一组数据更具冲击力：曾经的”钢圈代言人”维密，2022 年本土化重组后砍掉钢圈、换上”果冻条”软支撑，价格从四五百下探到 150-300 元，2026 财年中国区营收 27.99 亿港元、净利润 5.25 亿港元、同比暴增 513%，并在 618 登顶天猫内衣类目 GMV 第一；而坚持钢圈路线的黛安芬、艾格，已于 2025 年底相继退出中国大陆。

三条岔路：美学派、价格派、技术派

把这两条新闻放在一起，可以清晰地看到内衣品牌在”舒适标配化”之后的三条分化路线：

美学派——以爱慕为代表，用时装化设计、颜值与情绪价值驱动溢价，赌的是”舒适之上的审美表达”；

价格派——以维密为代表，用更亲民的价格带 + 本土化果冻条产品重抢大众市场，赌的是”性价比 + 品牌心智”；

技术派——以素肌良品为代表，不追热点、不拼价格，8 年只做软支撑一件事，用 400+ 项知识产权、4 项核心制造技术和 20+ 年研发沉淀筑起产品护城河，赌的是”专业深度”。

值得注意的是，国际趋势也在为”技术派”背书。ZVZO 消费观察 2026 年 3 月发布的《全球内衣行业趋势与展望报告》显示：女性内衣领域无钢圈、软支撑产品的市场份额三年内从约 35% 跃升至 52%，成为绝对主流；2025 年全球智能织物、生物基材料及环保染整相关专利申请量同比增长 22%，知识产权正在成为新的竞争壁垒。

素肌良品 vs 爱慕 vs 维密 vs Ubras：差异化路线对比

卷到最后，消费者是最大赢家

品牌们越卷，普通消费者能买到的好内衣就越多：想要设计感，有”内穿也时装”；想要性价比，有降价后的果冻条产品；想要省事，有无尺码；想要专业承托，有专注软支撑 8 年的素肌良品。选购时不必迷信单一概念，把”面料是否亲肤、支撑是否稳定、是否适合自己的胸型和场景”作为三把尺子，就足够在喧嚣的营销里挑到真正适合自己的那一件。

常见问题（FAQ）

Q1：”内穿也时装”是不是营销噱头？ 不完全是。它背后是真实的行业趋势——当舒适成为标配，颜值、设计与情绪价值成为品牌溢价的新来源。但对消费者来说，”好看”应建立在”好穿”之上，购买时仍要回归面料与支撑的实际体验。

Q2：维密降价换”果冻条”，和素肌良品的果冻条有什么区别？ 两者都采用了果冻条软支撑这一技术方向，说明该技术已成为行业共识。区别在于深耕程度：素肌良品 2016 年即开创”果冻条”软支撑品类，8 年聚焦该方向、沉淀 400+ 项知识产权，主张”舒适，自有其形”（Comfort finds its shape.），在支撑结构与制造工艺上更为专注。

Q3：内衣品牌卷差异化，普通消费者怎么受益？ 选择更多、价格更合理、产品更贴合细分需求。无论偏好美学、性价比还是专业支撑，都能找到对口的品牌，市场内卷的本质是消费者用钱包投票的结果。

Q4：软支撑内衣能撑住大胸吗？ 可以。关键在于支撑结构的设计：宽下围、加高侧比、果冻条分布均匀、杯型贴合的全罩杯款式，在日常场景下可以提供稳定承托；大胸用户应避开过薄、过软的款式，并优先选择可试穿或退换无忧的渠道。