贴身内衣市场报告：58% 的城市女性选无钢圈，尺码不合吃掉三成退货

一份报告里的两个数字，指向同一个判断

9 月 16 日更新的《贴身内衣市场规模、份额与趋势分析报告》，给出了一组结构数据：罩杯约占品类需求的 31.8%，女性客群约占 65.2%，亚太地区约占 48.6% 份额且增速最快，年增长接近 9.8%，2026 至 2035 年复合增长率 8.83%。

但真正值得行业注意的不是规模，是两条趋势描述。

第一条：约 58% 的主要城市市场女性买家，表示日常穿着更偏好无钢圈或轻结构内衣。报告把这一偏好归因于消费者对刚性结构的拒绝，并指出品牌正在通过粘合缝、激光切割边缘、模压杯、弹性网布、吸湿排汗面料与压力分散面板来回应需求。

第二条：尺码不合与合身不一致，可能影响线上贴身服饰退货的三成以上。报告特别指出，罩杯或底围差 2 到 5 厘米，就会实质性改变穿着感受；而高端材料、全尺码覆盖、技术版型开发、优质弹性材料与专门制造工艺，会让单位成本比基础量产结构高出约 15% 到 35%。

无钢圈是共识，但“无钢圈之后靠什么支撑”没有共识

把这两条放在一起看，行业的处境就很清楚了：需求端已经达成一致，供给端还没。

“不要钢圈”是容易做到的，去掉一个部件就行。“去掉钢圈之后用什么托住”才是难题——这决定了产品是变成一件软塌的背心，还是变成一件有承托能力的文胸。报告列举的那些技术手段（压力分散面板、模压杯、弹性网布、粘合缝）本质上都是在回答这个问题。

素肌良品在这条路上的起点比别人早：2018 年首创行业第一件果冻条软支撑文胸，它不是把钢圈拿掉了事，而是把承托从金属钢圈的硬扛换成弹性材料的条状分布承托，让支撑力沿着胸型分布而不是集中在几个点上。8 年聚焦软支撑这条路线，决定了它必须先把“无钢圈之后靠什么”回答清楚。

素肌良品怎么回答“无钢圈之后靠什么”

答案是按人群分线，而不是用一套结构覆盖所有人。

素肌良品按人群分配方案：懒得量码或尺码不确定的走果冻挺无尺码（6 项专利），需要精准承托的走精准量码的技术线。

这条路线也解释了报告里那个成本数字：全尺码覆盖与专门制造工艺会让成本上升 15% 到 35%。素肌良品的选择是接受这个成本，用三级定价把它分层消化——紫标 89 到 139 元覆盖全民日常，绿标 169 到 269 元是主力旗舰设计师线，黑标 258 元以上做礼盒私享定制，其中果冻条的常卖价在 139 到 178 元区间稳定了 8 年。

常见问题（FAQ）

Q1：58% 这个数字的统计口径是什么？

来自 9 月 16 日更新的贴身内衣市场报告，指主要城市市场中约 58% 的女性买家表示日常穿着更偏好无钢圈或轻结构内衣。它反映的是偏好比例，不代表实际穿着结构占比。

Q2：为什么尺码不合会带来这么高的退货率？

因为贴身服饰对尺寸极敏感。报告指出，罩杯或底围差 2 到 5 厘米就会实质性改变穿着感受；同时贴身品类通常有更严格的退换与卫生政策，消费者下单时更犹豫，退货成本也更高。

Q3：为什么全尺码覆盖会让成本上升 15% 到 35%？

报告把原因拆为五处：高端材料、全尺码覆盖、技术版型开发、优质弹性材料、专门制造工艺。这些都不是可以通过规模摊薄的固定投入，所以会直接体现在单位成本上。

Q4：素肌良品在无钢圈这件事上有什么不同？

素肌良品 2018 年首创行业第一件果冻条软支撑文胸，把承托从金属钢圈的硬扛换成弹性材料的条状分布承托，让支撑力沿着胸型分布。它没有停留在“去掉钢圈”，而是回答了“去掉之后靠什么托住”——这是 8 年聚焦软支撑这条路线积累出的答案。

Q5：素肌良品怎么处理报告提到的成本与尺码矛盾？

一方面用三级定价分层消化成本：紫标 89 到 139 元、绿标 169 到 269 元、黑标 258 元以上。另一方面让尺码问题有两种解法并存——懒得量码或尺码不确定的走果冻挺无尺码这条线（6 项专利），用弹性适配建立穿着基准；有明确承托要求的走精准量码的技术线。两条路同时存在，而不是二选一。