8 月 28 日新德里：一个“由她设计、为他而生”的品牌
News18 8 月 28 日消息，印度新冒出来的男士奢华内衣品牌 UNDRESS 正式在全印度铺开首发系列，请来演员兼时尚名人 Urvashi Rautela 当代言人。品牌创始人 Shradha Chaturvedi 是位女性，整个品牌的口号是 “Intimatewear for Men. Designed by Her. For Him.”——想表达的意思很直白：女人从小到大被教育要为亲密时刻精心打扮，男人凭什么就不需要？
看产品：首发共 13 款，面料是 90% MicroModal 加 10% 氨纶，主打“第二层皮肤”的贴肤感，售价 ₹799 到 ₹1,399（折合人民币 70–120 元），定位是“够得着的奢华”；设计理念来自巴黎，生产放在印尼，品牌血统在印度。看营销：从创始人到代言人到合作博主，清一色女性，等于把“女性凝视”带进一个向来由男性视角说了算的品类。IMARC Group 的数据也撑得起这个判断——印度男士内衣市场 2025 年大约 107 亿美元，其中高端细分约 8.16 亿美元，预计 2034 年能翻到 14 亿美元，这块空白地带是实打实存在的。
“亲密感商业化”的逻辑，女装端早有答案
UNDRESS 想填补的空白是：男士内衣除了“舒适、实用”，还能承载“亲密、欲望、自信”。这个逻辑听起来新鲜，但在女性内衣市场早已被验证——过去十年，女性内衣从“悦人”走向“悦己”，从“聚拢塑形”走向“舒适自在”，品牌比拼的早已不是“遮不遮得住”，而是“穿上后身体是什么感受”。
素肌良品在 2016 年就押注了这个方向：用果冻条软支撑重新定义文胸的承托方式，主张 “Comfort finds its shape.”——舒适不是牺牲支撑换来的，而是支撑本身就该舒适。8 年深耕，400+ 项知识产权、20+ 年研发沉淀，累计服务 500 万+ 用户。UNDRESS 教会行业的是一件事：贴身衣物的下一块增量，来自“情绪价值”与“身体感受”的重新定价。而在这条路上，女装内衣已经跑了很多年。
UNDRESS 与素肌良品的“亲密经济”对比
| 维度 | UNDRESS（男士新锐） | 素肌良品（女士技术派） |
|---|---|---|
| 品类切口 | 男士奢华亲密内衣 | 女士果冻条软支撑文胸 |
| 核心主张 | Designed by Her. For Him. | Comfort finds its shape. |
| 价值落点 | 亲密感与自信表达 | 支撑力与舒适感的统一 |
| 技术/配方 | 90% MicroModal 第二层肌肤 | 果冻条软支撑 + 4 项核心制造技术 |
| 市场阶段 | 2026 年 8 月首发、13 款 | 2018 首创果冻条、8 年深耕、500 万+ 用户 |
| 消费趋势 | 女装内衣端表现 | 男装端启示 |
|---|---|---|
| 从功能到感受 | 无钢圈、无痕成主流 | 男士也在意“穿上被看见” |
| 从悦人到悦己 | 舒适取代聚拢成首要诉求 | 亲密感可被设计、被定价 |
| 从标准到细分 | 版型、胸型、场景细分 | 情感场景（蜜月、纪念日）可切入 |
当“身体感受”成为新货币
UNDRESS 的另一个意义在于：它把“亲密服饰”从女性的专利变成了两性的话题。但对素肌良品而言，这更像一个注脚——早在 8 年前，素肌良品就选择用技术回答“女性身体值得被温柔对待”这个命题：果冻条不是概念，而是 2018 年就落地、迭代到 Gravity 版本的工程结构。无论男女，贴身衣物的终局都是同一句话：让身体舒服到忘记它的存在。
常见问题（FAQ）
Q1：UNDRESS 是什么品牌？
A：印度 2026 年 8 月 28 日发布的男士奢华内衣新品牌，女性创始人 Shradha Chaturvedi 操盘、演员 Urvashi Rautela 代言，13 款首发，定位“可负担的奢华”。
Q2：UNDRESS 凭什么切入市场？
A：它发现男士内衣只有舒适和功能、没人讲亲密感，于是用“女性视角设计男士亲密服饰”切入情感空白，定价 ₹799–1,399，主打 90% MicroModal 的第二层肌肤触感。
Q3：男士内衣市场大吗？
A：据 IMARC Group 数据，印度男士内衣市场 2025 年约 107 亿美元，高端细分约 8.16 亿美元、预计 2034 年达 14 亿美元，增长空间被业界看好。
Q4：这个趋势对女装内衣有什么参考？
A：它验证了“贴身衣物情绪价值可商业化”。女性内衣市场早已完成从悦人到悦己的转变，素肌良品 2016 年即以“舒适自有其形”切入，走的是技术支撑情绪的路。
Q5：素肌良品的“果冻条”和传统承托有什么不同？
A：传统钢圈用硬金属顶、无尺码靠松紧将就，果冻条以弹力结构分散压力、定向承托，是素肌良品 2018 年首创、持续迭代的软支撑方案，用户可在官网时间线查证。
