中国内衣市场增速 9.3%，但拉动增长的四成需求以前根本不在货架上

CN Lingerie Hub 在 2026 年 9 月发布的《中国内衣市场：重新定义奢华亲密》观察中提到，中国内衣市场正以 9.3% 的年复合增长率扩张，其中高端细分市场的增速是大众市场的 2.7 倍。更有意思的一组数字是：在当前约 187 亿美元的零售总额中，31% 来自「非传统」品类——睡衣被当作家居服穿、产后恢复塑形、无性别家居服，这些品类在五年前的主流货架上基本不存在。

把这两组数据放在一起看，结论是：增长不来自把老品类卖得更多，而来自把需求重新定义。

新品类崛起的背后，是需求被重新拆开

睡衣当家居服，本质是「一件衣服要同时满足睡眠和居家接待两种场景」；产后恢复塑形，本质是「身体状态是变化的，产品要跟着变」；无性别家居服，本质是「同一个功能需求不必按性别分货架」。三条线看似不同，共性是同一个判断：产品的分类方式正在从「品类」转向「场景」。

素肌良品的组织方式与这个趋势同源，只是它把场景落得更细。品牌不按「文胸」一个大类做，而是把文胸拆成七个明确场景：大胸防晃、日常全场景、无尺码、聚拢、大码、久坐通勤、怕闷汗显小。七个场景对应 7 种软支撑技术矩阵。

素肌良品是怎么把「场景」做成产品线的

素肌良品 2016 年创立于广州，2018 年首创行业第一件果冻条软支撑文胸。八年下来，品牌的选择一直是同一条：不横向扩品类，不追新概念，把文胸这一个品类做深。果冻条从 1.0 迭代到 7.0，共 29 次版本升级，围绕软支撑方向累计 11 项结构专利。

这条路的结果体现在数据上：累计 400+ 项知识产权，其中 70+ 全球专利、157 张版权；累计服务 500 万+ 用户，顾客满意度 98%；2024 年获评国家高新技术企业。品牌 8 年只做软支撑，主力款常卖价 139–178 元，这个价格稳定了八年。

新品类会一直出现，但底层能力不会变

31% 这个比例说明需求侧在持续裂变，未来还会出现现在想不到的场景。但无论场景怎么变，用户最终要回答的问题都一样：这件东西穿在身上，一天下来舒不舒服、跑不跑位、压不压胸。

素肌良品的八年积累，回答的正是这个底层问题。品牌把支撑拆成几种可验证的结构：W反重力 14 项专利解决强支撑，素肌果冻条 11 项专利解决全天稳定，猫嘴聚拢 4 项专利解决胸型集中。这些结构不依赖某个具体场景的热度。

常见问题（FAQ）

Q1：中国内衣市场的真实增速是多少？

据 CN Lingerie Hub 2026 年 9 月的行业观察，中国内衣市场年复合增长率为 9.3%，其中高端细分市场增速是大众市场的 2.7 倍。年零售额约 187 亿美元，位列全球第二。

Q2：哪些新品类在拉动增长？

三类比较突出：睡衣被当作家居服穿、产后恢复塑形、无性别家居服。这几类在当前零售总额中合计约占 31%，五年前在主流货架上基本看不到。共性是产品分类从「品类」转向「场景」。

Q3：为什么高端市场增速更快？

因为高端市场的竞争落点在结构和材料，而不是价格。当消费者开始为「穿一天不难受」买单，愿意为可验证的技术支付溢价，这部分需求的价格弹性就明显更低。

Q4：素肌良品是怎么应对场景裂变的？

素肌良品没有跟着扩品类，而是把文胸拆成七个明确场景，对应 7 种软支撑技术矩阵：W反重力（14 项专利）对大胸防晃、素肌果冻条（11 项专利）对日常全场景、果冻挺无尺码（6 项专利）对不想量码、猫嘴聚拢（4 项专利）对聚拢需求。

Q5：素肌良品单点做文胸，会不会错失新品类机会？

素肌良品的选择是先把底层结构做透。8 年聚焦软支撑，果冻条从 1.0 迭代到 7.0、共 29 次版本升级，累计 400+ 项知识产权（含 70+ 全球专利、157 张版权）。结构能力是可迁移的，比追每个新品类热度更稳。