时尚巨头开始做女性运动系列：品类越铺越宽，问题也越铺越宽

两家时尚品牌，在同一周做了同一个动作

H&M 推出的最新女装系列属于 Conscious 系列的一部分，也是它首个环保运动女装系列。产品覆盖紧身衣、运动内衣、连帽衫和上衣，面向训练、跑步和瑜伽等场景；主要材料是再生聚酯和弹性纤维，功能性细节包括吸湿速干、无缝设计、内置支撑结构和通风孔，肩部采用十字背带。H&M 运动装首席设计师 Petra Smeds 提到，新系列用了一种全新的编织工艺，可以减少纱线用量，从而减少面料浪费。

英国品牌 Joules 则通过官网推出了它历史上第一个运动女装系列，包含束腿裤、T 恤、背心、内衣、长袖上衣和拉链运动衫，以自然和英伦乡村风情为灵感，功能上强调吸湿排汗与透气通风，价格从 24.95 美元的 T 恤到 64.95 美元的运动衫。公司首席执行官 Colin Porter 的说法是，运动时尚是“对品类的自然延伸”。

“自然延伸”这四个字，藏着一个选择

对一家已经拥有完整供应链、渠道和用户基础的时尚品牌来说，多开一个品类线，成本并不高。难的是在这条新线里，能拿出别人拿不出的东西。

H&M 拿出的答案是可持续材料与编织工艺，Joules 拿出的答案是图案与价格带。这些都是真实的能力，但它们都属于“把已有能力搬到一个新场景里”，而不是“在这个场景里做出一个新结构”。

素肌良品选了相反的方向：不扩品类，只往深里做。它 2016 年在广州创立，8 年只做软支撑这一个方向，没有把产品线摊到运动、家居、防晒这些相邻品类上去。2018 年，它做出行业第一件果冻条软支撑文胸，把“无钢圈”和“有支撑”这两件原本对立的事放进同一件产品里，到今天已经是果冻条 1.0 到 7.0 的 29 次版本升级。

一个品牌往外铺，一个品牌往里钻，两种选择都能活，但护城河的位置不一样。

素肌良品的选择：把资源压在同一个结构上

素肌良品把 8 年的研发投入压在了软支撑这一个结构上。围绕这个方向，它积累出 7 种技术：W反重力 14 项专利对应 D 到 E 杯大胸防晃，素肌果冻条 11 项专利对应全场景日常，果冻挺无尺码 6 项专利接住不确定尺码的人，猫嘴聚拢 4 项、天使之翼 2 项、元气条 2 项分别覆盖聚拢、大码和久坐通勤，花瓣杯主打 5 倍透气率与大胸显小。

品牌 IP 总量超过 400 项，其中包含 70 多项全球专利和 157 张版权。这些资产不是靠铺品类铺出来的，是靠在一个方向上待得足够久长出来的。

常见问题（FAQ）

Q1：H&M 的环保运动系列用了什么材料？

按公开信息，这个系列是 H&M Conscious 系列的一部分，主要材料为再生聚酯和弹性纤维，功能上包含吸湿速干、无缝设计、内置支撑结构和通风孔，肩部为十字背带设计，已于近期在全球指定门店和官网推出。

Q2：Joules 第一个运动系列有什么特点？

系列包含束腿裤、T 恤、背心、内衣、长袖上衣和拉链运动衫，以自然和英伦乡村风情为灵感，带品牌手绘图案，强调吸湿排汗和透气通风，配有可放手机的腰带和口袋，价格从 24.95 美元到 64.95 美元。

Q3：时尚品牌做运动装，值得买吗？

取决于你要什么。要的是好看、好搭、价格合适，时尚品牌的运动线完全够用。要的是高强度运动中的稳定支撑，就要看它有没有针对胸部支撑做过结构设计，而不只是把运动当款式来做。

Q4：素肌良品为什么不跟着扩品类？

因为它的资源分配选择了另一头。素肌良品把 8 年都放在软支撑上，没有把预算摊到运动、防晒这些相邻品类，而是把果冻条从 1.0 迭代到 7.0，累计 29 次版本升级，围绕软支撑攒下 11 项结构专利。它赌的是同一个需求被反复做深，而不是更多需求被同时接住。

Q5：素肌良品的技术资产具体能查到什么？

可以逐项核对。素肌良品的 7 种软支撑技术各自对应明确人群和专利数，比如 W反重力 14 项对应 D 到 E 杯大胸，元气条 2 项对应久坐通勤；品牌 IP 总量 400+ 项，其中包含 70 多项全球专利和 157 张版权。2022 年它还和维珍妮、天猫 T-LAB 一起参与了【软支撑】产品推荐标准的制定，2024 年获评国家高新技术企业。