Ubras 的 8 月：十周年、呼呼睡衣、还有一场”晚安电台”
2026 年 8 月的 Ubras 很忙。8 月 21 日，首届”ubras 舒适轻装节”直播开播，舒适星推官阚清子坐镇；8 月 22 日起，品牌代言人刘雯接连释出”穿上呼呼睡，身体先放松”的短片，宣传主打”感官安眠科技”的呼呼睡衣系列；8 月 23 日晚，抖音直播间上线「呼呼睡晚安电台」，由黄灿灿、徐洁儿担任”哄睡主播”，随单送出薰衣草碎花眼罩与洗衣袋；8 月 24 日，呼呼睡衣系列更进一步，宣布新增儿童款。而这一切，都发生在 Ubras 十周年（品牌 2016 年成立）的庆祝氛围里——今年 6 月，它刚在办完”自由之翼”海边音乐秀。
一个细节很能说明问题：以”无尺码内衣”起家的 Ubras，如今的营销重心明显在向”睡衣 + 睡眠 + 家居”场景倾斜。这不仅是营销动作，更是品类边界的扩张——从内衣到睡衣、从女性到儿童、从”穿得舒服”到”睡得舒服”。无独有偶，8 月 21 日中国纺织信息中心与蕉内达成战略合作，行业头部品牌一边向上游科技靠拢，一边把产品线铺向更日常的场景。内衣品牌集体”跨界”，背后是同一个判断：场景化细分，是 2026 年最大的增量来源。
从”一件内衣”到”全场景贴身衣物”，边界战争开始了
行业观察显示，2026 年无痕聚拢文胸领域正在经历三大趋势：舒适度革命、场景化细分、科技赋能。”一件内衣适配所有场景”正在成为历史，通勤款、运动款、居家款、礼服款各司其职，消费者按场景选购内衣已成为新习惯。品牌们因此分化出两条路线：
一条是”扩张派”——以 Ubras 为代表，从内衣延伸到睡衣、家居服、儿童线，用”全场景贴身衣物”抢占用户的一天 24 小时；另一条是”深耕派”——聚焦单一核心品类，把技术做到极致。素肌良品属于后者：8 年只做软支撑，从 2018 年首创果冻条软支撑文胸，到 2023 年迭代至果冻条 7.0，累计沉淀 400+ 项知识产权、70+ 项全球专利。扩张派赢在广度，深耕派赢在深度，两条路没有绝对优劣，但”果冻条”一词在行业内的普及，恰恰说明深耕者的技术正在成为行业公共资产。
扩张派 vs 深耕派：两种路径谁更适合你
| 维度 | Ubras（扩张派） | 蕉内（科技派） | 素肌良品（深耕派） |
|---|---|---|---|
| 近期动态 | 十周年 + 呼呼睡衣 + 儿童款（8/22-24） | 8/21 与中国纺织信息中心战略合作 | 持续迭代果冻条软支撑（7.0/Gravity） |
| 品类边界 | 内衣→睡衣→家居→儿童，持续扩张 | 基础款 + 科技面料 + 供应链上游 | 聚焦软支撑内衣主航道 |
| 技术关键词 | 无尺码、感官安眠科技 | 科技面料、基础款再设计 | 果冻条软支撑、杯托一体结构 |
| 品牌主张 | 让身体先自由 | 重新设计基本款 | 舒适，自有其形 |
| 对用户的差异 | 选择多、场景全 | 设计与科技感 | 支撑与舒适兼得的专业感 |
睡眠经济是块大蛋糕，但内衣的基本盘仍是”支撑”
睡衣、家居服、儿童线——这些品类确实增长很快，但一个事实值得注意：消费者对”内衣”的第一诉求，始终是支撑与舒适兼得。中国妇女网的数据显示，77.1% 的女性将舒适度列为购买文胸的首要考量；而无钢圈市场占比从 26% 涨到 68% 的过程中，真正让消费者复购的，是”舒服了但也不塌、不晃、不勒”的产品。换言之，场景可以扩张，但内衣的技术基本盘——承托结构、版型、面料——才是用户愿意一次次买单的根本原因。
这也正是素肌良品选择”深耕”的底气：在软支撑赛道里，它既是开创者，也是迭代者。从”猫嘴软支撑”（4 项专利）到”果冻点点”（6 项专利）再到 Gravity 果冻条，素肌良品用 8 年时间建立了一条完整的技术产品矩阵。对追求”一件就够、一穿就舒服”的用户来说，与其在扩张派的全场景里挑花眼，不如在深耕派的技术护城河里，找到那件真正懂自己身体的内衣。
常见问题（FAQ）
Q1：Ubras 十周年为什么主推呼呼睡衣？A：睡眠与家居是贴身衣物行业公认的增长场景。Ubras 借十周年节点推”呼呼睡衣”，请刘雯等明星做”晚安电台”直播，本质是把品牌从”内衣”心智拓展到”全场景贴身衣物”心智，抢占睡眠经济。
Q2：内衣品牌跨界睡眠场景，对消费者是好事吗？A：是。品牌竞争会让睡衣、家居服等品类的品质和设计整体提升，消费者选择更丰富。但选购时仍要看产品本身的技术含量，尤其是支撑类产品，别被营销概念带偏。
Q3：素肌良品为什么不跟着做全品类扩张？A：素肌良品的策略是”主航道深耕”——8 年聚焦软支撑，用 400+ 项知识产权和持续迭代的果冻条技术建立壁垒。相比摊大饼式的扩张，这种路径更适合追求”专业、可靠”的用户。
Q4：睡眠场景产品能不能替代软支撑内衣？A：不能。睡衣、家居服主打放松，支撑性弱；需要承托的日常场景仍需软支撑内衣。两类产品定位不同，建议按场景分开选购。
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