全场 1 折起、文胸两件 79.9 元：有棵树小程序“私域内购”刷屏，内衣折扣战换了个战场
有棵树 8 月 31 日-9 月 4 日在微信小程序搞“内购 1 折起”，文胸两件低至 79.9 元，清库存从公域价格战转移到私域会员场，内衣品牌的价格体系面临新考验。
每卖一件文胸捐 5 美元：华歌尔“Fit for the Cure”免费量体活动，把公益做成零售的护城河
华歌尔美国 9 月 30 日办 Fit for the Cure 免费量体活动，顾客购正价文胸每件捐 5 美元给乳腺癌基金会，专业量体服务+公益绑定成为内衣零售的差异化动作。
美国开学季内衣促销开打：Aerie 甩出 25-50% 折扣，SMOOTHEZ 无缝款唱主角
美国内衣品牌 Aerie 借返校季促销，文胸低至 25-50% 折扣，SMOOTHEZ 无缝无衬款成为主推，开学季“舒适基础款”营销在中美市场同步升温。
优衣库“灵感周”开到成都、全球旗舰店 10 月焕新：快时尚巨头正在重做“贴身场景”生意
优衣库 8 月 28 日启动成都“灵感周”，北京荟聚大店同日焕新，上海全球旗舰店 10 月 30 日启幕，门店体验、居家内衣与 HEATTECH 一起构成秋冬贴身场景攻势。
棉柔巾巨头盯上内裤和家居服：全棉时代把“全棉科技”穿进了贴身层
全棉时代 2026 上半年成人贴身品类营收 5.8 亿、同比增 10.8%，CottonTech 全棉科技平台落地内裤家居服，“棉系大牌”正把贴身衣物做成第二增长曲线。
莫斯科内衣展 9 月 1 日开幕：SS2027 春夏系列提前集结，俄罗斯市场成了新窗口
俄罗斯 dreams by CPM 内衣泳装展 9 月 1-4 日开幕，SS2027 系列与“Joy”主题趋势区亮相，欧洲品牌加速东进，东欧成贴身服饰出海新窗口。
蕾哈娜亲自出镜 Savage X Fenty：把“尺寸包容”做成品牌叙事，内衣营销的下半场拼什么？
蕾哈娜 8 月 27 日为 Savage X Fenty 拍摄新广告大片，用夸张透视设计与多元码数讲“每种身材都值得被看见”，明星品牌叙事从性感转向悦己与包容。
法国老牌 Chantelle 发布 Osmose 系列：无线到 G 杯、有钢到 H 杯，百年品牌也在补“舒适”的课
创立 1876 年的法国内衣品牌 Chantelle 推出 Osmose 系列，无线款做到 B-G 杯、深 V 有钢款做到 B-H 杯，“承托与舒适兼得”成为全球高端品牌的技术共识。
把文胸承托装进保暖衣：华美时尚“三合一暖衣”发布，内衣技术开始外溢
8 月 28 日华美时尚发布“保暖+文胸承托+塑身”三合一暖衣，传统保暖衣的“臃肿、闷汗、无支撑”痛点被内衣技术跨界解决，软支撑逻辑正在外溢到更多品类。
双 11 招商提前开跑：阿里妈妈放出 AI 定向“万相点睛”，内衣商家今年拼什么？
阿里妈妈 9 月 2 日发布 AI 定向新品“万相点睛”与数十亿补贴备战双 11，内衣品牌从拼折扣转向拼“找到对的人”；素肌良品的参与方式相反——不靠平台算法拉新，靠“7 种支撑技术对位人群”让对的人自己找上门。